西塘古镇长沙推介，湘浙联动激活Z世代文旅新势能

跨越千里烟波，西塘古镇来到星城长沙，赴一场跨越千年的江南之约。4月19日，“湘聚西塘”2025 西塘旅游（湖南）缤纷推广季暨文旅产业招商会在湖南长沙举办。这是西塘古镇首次赴湖南开展旅游推介。湖南主流媒体、湖南高校学子、湖南旅行社代表等100余人参会。

△“湘聚西塘”2025 西塘旅游（湖南）缤纷推广季暨文旅产业招商会现场

水乡青春“慢生活”走进大学城

Z世代流量激活古镇文旅传播新势能

集结答题集章换礼、舌尖美味、盘扣非遗互动、乐队live等玩法的文旅市集“西塘晓市”，闪现湖南大学城开市迎客，年轻人一边逛摊一边疯狂拍拍拍；越剧《梁祝·十八相送》余音袅袅，汉服达人们身着明制婚服举手行礼，仿佛穿越千年来到长沙，邀请Z世代一起来古镇解锁梦中场景……4月19日，“湘聚西塘”2025 西塘旅游（湖南）缤纷推广季暨文旅产业招商会，在湖南长沙河西大学城后湖举办。

△汉服达人T台走秀

西塘地处江浙沪“两省一市”交汇处，丰富的旅游资源、便捷的交通条件，使得西塘古镇年均接待游客超千万人次。“春秋的水、唐宋的镇、明清的建筑、现代的人”，西塘在保留着传统水乡风韵的同时，又集结了新潮的文旅玩法。

长沙是年轻人心中的“诗与远方”，西塘是一个让文化“活起来”，让青春“慢下来”的诗意空间。嘉善西塘旅游休闲度假区管理委员会副主任汪建明致辞中表示，在河西大学城的市集上，大家已能提前“触摸”西塘。“我们诚挚邀请年轻人赴一场江南春日之约。”

△文旅市集“西塘晓市”

当江南遇见湖南，美食文化也能碰撞出不一样的火花。《长沙摸鱼姐妹》美食栏目策划人昌瑾茹，分享了她心中的最“落胃”的西塘美食：网红小吃陆氏馄饨，薄如蝉翼的馄饨皮包裹着鲜嫩的肉馅，汤汁四溢，鲜香满口；郑师傅梅花糕，一口下去糯唧唧；朱阿大家的水豆腐，是西塘最早的传统小吃之一……“‘五一’去西塘，大家可以在‘西塘晓市’上一口气吃个遍。”

△西塘美食腌青豆

活动上，湖南省中青旅等10余家旅行社代表也被邀请到现场。未来，西塘古镇将以此次推介活动为起点，持续深化与湖南乃至更多网红城市客源市场的联动，吸引国内外更多年轻游客走进古镇打卡，以Z世代流量激活古镇文旅传播新势能。

当网红古镇遇见顶流街区

西塘汉服IP快闪长沙坡子街

“哎～西塘灵到嗨为，欢迎大家来西塘白相（玩耍）哦～”近期，西塘古镇推出“西塘汉服十二花神”活动。两位身着宋代服饰的“卖花郎”“卖花娘”从古镇穿越到长沙坡子街，与长沙市民互动赠花，打开古镇跨省文旅推介的高潮。

△“西塘汉服十二花神”活动现场

桃之夭夭，灼灼其华。之子于归，宜室宜家。在位于坡子街与黄兴路交叉口的悦方ID MAll，西塘古镇一场明制婚服仪式，吸引不少有情人驻足观看。来自湖南岳阳的00后大学生情侣秦阳和王晨，在现场“追”完了全程。“我们马上要大学毕业了，计划毕业后就去浙江。没想到能在坡子街遇到西塘。”王晨拿到了一个来自西塘古镇的“春”字盘扣。“听说这是西塘特有的盘扣制作技艺，又是春天，我觉得很有心。”

△“卖花郎”、“卖花娘”与市民游客互动

为了让更多“心上人儿”去西塘古镇感受水乡的中式浪漫氛围，推广季期间，潮新闻联合潇湘晨报发起“#湘遇西塘#+西塘邀请湖南居民免费游西塘”话题征集活动。只要是湖南本地的新婚夫妻（今年领证即算新婚夫妻），参与话题，就有机会今年七夕来西塘体验价值5000元的水乡婚礼旅拍。

活动期间，在坡子街、大学城可随机偶遇的“西塘 梦中的江南水乡”“我在西塘等你”等网红标语，吸引不少市民游客合影互动。社交媒体上的即时传播，让“西塘古镇”相关话题迅速升温。

潇湘晨报记者刘婷